Du "Team Building" au "Family Building"
Corsairfly se déclare « activateur de liens familiaux »
La compagnie aérienne Corsairfly, filiale du groupe TUI Travel PLC, lance sa nouvelle stratégie marketing. Le nouveau positionnement est structuré autour d’une offre tarifaire et de services axée sur une large cible : la famille. Des actions marketing et de communication sont mises en place en application de cette nouvelle stratégie. Corsairfly invite les familles à partager leurs anecdotes de voyage sur internet, met en place un plan média national avec des spots télévisés, de nouveaux services d’accueil téléphonique sont affectés à cette nouvelle offre, des animations au sol et en vol sont créées, etc.
Eagle’s Flight crée un événement d’entreprise fédérateur et familial
En « activateur de liens familiaux », Corsairfly souhaite que les employés et leurs familles créent ensemble une œuvre géante représentative dans sa conception et dans son résultat de la nouvelle politique marketing.
Corsairfly a eu connaissance des réalisations d’Eagle’s Flight et plus particulièrement de l’animation The Big Picture. Cette activité participative et créative s’adapte au concept de Corsairfly et à ses contraintes : 600 à 700 invités, parents et enfants de tous âges, une animation fédératrice, dans une ambiance conviviale et chaleureuse, avec un résultat impressionnant et symbolique qui restera visible longtemps au cœur des locaux de l’entreprise.
L’« Arbre de Noël » de l’entreprise est transformé en véritable événement fédérateur et familial. L’événement traditionnel devient un véritable acte fondateur de la nouvelle stratégie au sein de l’entreprise.
En logisticien habitué des gros événements, Eagle’s Flight a rassemblé une équipe d’artistes et d’animateurs pour aider et encadrer les participants. En seulement 1 heure 30, les familles rassemblées en équipes peignent 112 toiles ! Chaque toile est ensuite replacée sur une structure spécifique pour former comme un puzzle géant et reconstituer une fresque de 2 mètres de haut et de plus de 11 mètres de large !
Après une courte pause gourmande, l’œuvre monumentale est révélée à l’ensemble des participants. C’est l’occasion pour le PDG de Corsairfly de présenter le nouveau positionnement de la compagnie aérienne. La fresque est un support illustrant son discours : le nouveau slogan de l’entreprise, les logos de la société et du groupe, les symboles des liens familiaux et les métaphores des voyages sont rassemblés sur toute la toile… Au delà de l’événement, la fresque est ensuite reproduite en cartes de vœux électroniques pour la société et même tout le groupe TUI.
Cette création collective permet de sensibiliser chaque employé à son action individuelle dans la réussite globale de la nouvelle stratégie. Le challenge relevé par tous les participant a mobilisé et fédéré les équipes autour du projet commun de la nouvelle politique marketing.